Ein Launch ist wie ein Staffelstart: Alle warten gespannt – und nach zwei Tagen redet keiner mehr drüber.
Warum? Weil viele Marken sich auf den Moment konzentrieren, statt auf die Mechanik dahinter.
In den letzten Jahren habe ich unzählige Launches begleitet – für Start-ups, globale Marken und interne Teams. Und obwohl jedes Projekt anders ist, wiederholen sich dieselben Fehler:
- 1. Kein klares Ziel
„Wir wollen Aufmerksamkeit.“ ist kein Ziel. Eine Kampagne braucht messbare Ergebnisse: Verkäufe, Leads, Registrierungen oder Awareness mit klarer KPI-Struktur. - 2. Kein Pre-Launch
Viele Marken starten bei Null – ohne Community, ohne Vorfreude, ohne Erzählung. Erfolgreiche Launches beginnen vor dem Launch, mit klarer Storyline, Content und Touchpoints, die Neugier aufbauen. - 3. Fokus auf Kanäle statt Menschen
Wenn die Frage „Auf welchem Kanal posten wir?“ vor „Für wen machen wir das?“ kommt, läuft was schief. Gute Kampagnen entstehen aus der Perspektive der Zielgruppe – nicht aus der Tool-Liste des Marketingteams. - 4. Kein echtes Testing
Viele Kampagnen starten, bevor sie validiert sind. Ads werden „gefühlt“ geschrieben, statt getestet. Dabei lassen sich schon mit kleinen A/B-Tests enorme Learnings generieren.
Fazit: Ein starker Launch ist kein Feuerwerk, sondern eine Serie gezielter, kluger Schritte. Erfolgreiche Marken denken Launch nicht als Event – sondern als Prozess.
Falls du mehr darüber wissen willst, wie eine durchdachte Go-to-Market-Strategie aufgebaut ist, kannst du hier mehr erfahren oder direkt auf mich zukommen.
